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Ein Lead ist ein qualifizierter Interessent, der sich für ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung interessiert und aus eigenem Antrieb dem Werbetreibenden seine Adresse und/oder ähnliche Daten (Lead = Datensatz) zum weiteren Dialogaufbau überlässt und daher mit hoher Wahrscheinlichkeit zum Kunden wird.